La idea tras esta pieza era la de comunicar los beneficios que la publicidad puede ofrecer al anunciante mientras se explicaba paso por paso y de forma bastante comprimida sus mecanismos de funcionamiento, todo ello a través del montaje de una escena imposible, armada específicamente con la intención de llamar la atención del espectador. El oso (nuestro mercado meta) duerme plácidamente mordisqueando unas llaves (el objeto de la comunicación) como si se trataran de un mondadientes mientras el dueño de éstas (el anunciante) se dispone a llamar su atención de una manera que con seguridad no pasará inadvertida (la publicidad).

Para el arte pensé en explicar el proceso como si se tratara de una fórmula matemática en la que se transita sistemáticamente del punto “a” al “b” y así de manera sucesiva incorporando además estas gráficas que nos guían a través del desarrollo de la fórmula. Visualmente pensé que sería más conveniente optar por un estilo tipográfico clásico con un aire de los años 50’s mientras que en el trato de la imagen quise continuar con esta idea, haciéndola parecer un poco vieja saturándola de una sola tinta como en el caso de las lomografías para dar ese aspecto “vintage” por así decirlo.

Christian Castro
Diseñador gráfico de Logiprint.

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